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没有价值标准的品牌、大概都活不了很久【绿芽君】


说起红酒与茶,飞哥无比感慨。东莞的市场从不缺乏酒与茶。按道理身边的客商云集,一定会有品牌企业产生。但是飞哥失望啦、相信你也一定会失望。

通常酒与茶出现在东莞的原因是因为制造业,东莞早期的台商众多,市场需求量决定了消费的品类。加上由于台商的老板们大都曾当兵服役,因此在管理上都有天然的高度与眼光。他们通过精神和文化来塑造企业产品与品牌,这原本是打造品牌的标准做法。但问题是,台商走啦,留下的企业现状往往是越讲茶酒文化,消费者就离茶酒消费越远,越发对茶酒品牌敬而远之。

品牌首先就意味着一个产品选择标准,做品牌就是要给消费者这个标准。

昨天、我们沙龙九正学堂的几十个企业家参观了东莞思朗食品、东莞康城新材料科技股份等几家企业。都是几十年的打拼明星企业,都是满满的创业激情的企业,但是产品的标准仍然是代工的、非标的。价值与服务的企业与受众仍然是模棱两可的。这似乎是中小企业生存的无奈?但有一点是清晰地,那就是企业文化的流失与服务定位的标准模糊?企业的宣传能力是苍白的。为什么呢?都是没有勇气建立与打造行业标准。

东莞的龙头企业如此、茶酒行业同样如此,它面临的最大问题是消费者缺乏如何选择茶酒的知识与产品标准,因而不方便做出消费决策,进而对消费的普及产生了阻碍。对很多人来讲,几十块一斤的茶叶,跟几千块一斤的茶叶,看不出来有什么区别,也不容易喝出来区别。所以没法选。品牌首先是产品信息的载体,是对产品价值的浓缩。所以做品牌要给消费者树立一个辨识价值的标准,选择产品的依据。

没有价值标准的品牌、大概都活不了很久【绿芽君


【折扣日报】

有人说不安分、能折腾是企业家骨子里的基因,其实每个人不安分的背后都有一个理由。企业家为什么这么爱折腾?背后的原因就是相信,相信世界是变化的,世界会更美好,相信这件事自己若不做,别人也做不了或者说做得不如自己。

像马斯克一会儿把房子卖了,一会儿快破产了,一会儿市值又超了多少亿……就是不停地折腾。人生路漫漫,成败在所难免。正所谓,抗住就是本事。“中国企业家,尤其是民营企业家大多是野蛮成长起来的,含着血和泪。他们做企业不容易,永远是最后兜底的埋单者,扛得住,做成了事。也正因如此,企业家精神才弥足珍贵,值得大家去尊重。

广东省企业管理研究院、广东企业家总裁沙龙、东莞折扣网官媒
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