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谷歌将停用第三方Cookie,我们的隐私保住了吗?【绿芽君】

在大数据时代,营销专家们努力挖掘用户的信息,试图从互联网的蛛丝马迹中捕捉到用户的兴趣爱好。企业通过第一方数据洞察用户与市场动态,制定出个性化的营销方案,另一方面,也有大量企业采买第三方数据用以拓宽自己的受众。

2020年5月,《纽约时报》宣布将在2021年之前逐步淘汰第三方数据的使用。在此之前,Google也宣布即将停用第三方Cookie。可以预见,第三方数据走到了被市场淘汰的边缘。

关注数据的应用与传媒业的关系,并探讨第三方数据衰落可能造成的影响。【东莞折扣网】

什么是第一方数据?公司从自己的信息源收集到的数据,无论是通过线上路径基于企业网站或APP的数据进行统计,还是在线下通过调查问卷的方式收集,所有与用户有关的数据都可以作为第一方数据。

对于营销人员来说,第一方数据是真正有价值的用户数据。

第一方数据可以帮助企业打开新的收入来源,采用第一方数据可以让企业安全地使用到所有浏览器上的数据,企业可以自定义自己的细分受众群。

企业在使用第一方数据的同时,也会关注到对第三方数据的采买。第三方数据往往整体收集,而不区分具体的目标受众,通常是由第三方数据机构从各种网站与平台上收集,并提供给客户,通过第三方数据平台的汇总,企业更容易形成对于客户的完整画像。

同时,第一方数据相对而言只能覆盖到访问企业网站的用户,所以第三方数据往往是寻找新客户的重要路径,营销人员通过细分人群定位可以建立相似目标群体,并借由第三方数据获取到来自世界各地的用户资料。

但事实上,第三方数据往往也备受争议,隐私性是最大的问题之一。

企业没有办法在使用数据前验证其准确性,而对于企业而言,也很难去精准定位到自己的受众群体。

第三方数据的受众算法透明度不够。购买者们往往不知道每个细分人群背后的数据究竟是如何划分的,因为数据供应商进行细分市场划分的逻辑往往异于购买者,因此,数据是否有效还值得思考。

诸多声明,第三方数据即将谢幕

近年来诸多企业与媒体开始选择放弃第三方数据。

第一方数据的重要性更加凸显。

未来、企业将通过多种方式将调查表呈现在潜在的受众面前,并进而验证所获得的数据与模型。

苹果公司同样采取相应的行动,在今年下半年,应用开发商们需要在自己的APP介绍页上加上“营养标签”(Nutrition Label),这一标签用于说明该产品是如何收集用户数据的。开放商们也被要求在通过第三方网站或应用追踪用户数据时需要获得用户的允许,并同时使用苹果自己的广告识别代码IDFA。尽管诸多开发商对于苹果的规定还有诸多疑问,但苹果公司对此拒绝回应。

没有第三方数据,传媒业会走向何方

未来媒体业、广告商们都需要动用多种方法去应对这样的变迁,“这不仅仅是一个交易程序上的变化,这是一个战略上的转变”。

1. 品牌方或媒体可以基于第一方数据建立专有ID,用于自行使用,或通过隐秘且安全的路径与合作伙伴进行数据共享。

2. 启用用户引导模块背后的数据将会成为第一方数据的重心,这为品牌和媒体市场提供了动力。

3. 通用使用身份“令牌”(token),从而在程序交易系统中增强识别。这是程序化供需层面对于第三方Cookie的技术替代。

4. 基于匿名且干净的第二方数据环境,创建隐秘且安全的数据合作伙伴关系。所谓第二方数据,就是另一家公司的第一方数据,公司可以把自己的第一方数据出售给其他公司,买卖双方都将从共享数据中受益,这种方法允许传媒业达成协作,并进一步接近客户,甚至于客户和媒体可以联合行动,充分提高数据的准确性并扩大数据规模。

但事实上,“媒体可能会在这样的变革中取胜”。

对于媒体而言,具有大量现有订阅用户基础的媒体可以使用多种技术简单、隐私且安全地使用广告商数据,从而改善其数字广告定位并提高收益。

毫无疑问,当下应对第一方数据的累积和有效管理,而基于对于第一方数据的海量存储。

目前,一些媒体和广告商正在聚合并致力于打造规模效应,这样既可以提高效率又使得它们成为数据市场上更具吸引力的产品。

第一方数据将会规模化。除了规模之外,数据的准确性也被放到更重要的位置上;其次,数据合作对于消除“围墙花园”至关重要。无论是通过媒体聚合产生规模数据,还是借助于广告商与客户的ID数据共享,合作都是未来的重中之重。

媒体间合作正在逐渐达成,隐秘而安全的第一方数据共享将会带来数字营销领域的新浪潮。

谷歌将停用第三方Cookie,我们的隐私保住了吗?【绿芽君

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