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5G时代营销转型:智能化、多元化、一体化【绿芽君】

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随着5G时代的逐渐落地,未来5G在广告营销中的影响愈来愈深。

一、5G时代,营销会发生哪些变革?

如今,5G的出现将会全面重塑商业生态,开启各行各业的数字化浪潮。具体表现在3个方面:

1、内容形式革新,视频、VR/AR走向主流

(1)视频是5G时代“新语言”

5G时代,将推动信息传播的加速变革,视频领域尤其是短视频,会成为一个更重要的内容载体。因发布和观看成本越来越低,拍摄及传输效率大幅提升等,长视频、短视频、高清直播等将会爆发,成为品牌营销标配。而更高分辨率的广告格式,如4K 、8K超高清视频内容的产出与传播,将进一步提升广告品质与体验。

(2)VR、AR迎来高光时刻

5G将大幅度提升VR和AR设备在渲染高分辨率图像时的运算能力,使其数据传输、画面显示的能力得到有效提升,使用户能获得身临其境的体验。而在此之前,广告基本上都是二维平面的形态,并受到展示空间的限制。

2、交互体验革新,突破视听想象新空间

无互动,不营销,这在5G时代将成为现实。5G不仅支持语音和视觉交互,还增加了更多的场景式互动,随着5G技术的成熟和商用,还有可能给人们带来一些新的感官层面的互动方式。

比如,在某宝购物时不仅可以虚拟试衣,感知穿着效果,还可以通过物联网感知衣服的质地等。让一个品牌或者产品变得可以触摸,这对于未来的品牌营销来讲是非常关键的。如果人们亲手去触碰一个东西,所有体验不光来自于视觉和听觉,品牌印象可能会更加深刻。

3、营销技术革新,精准化成为现实

随着5G时代的到来,大数据等技术变得越来越强大,为营销行业带来新的生产力,推动营销智能化与效率革命。并且,在数据与技术的赋能下,品牌将有机会实现从人群画像、用户洞察、需求识别,到精准触达、“千人千面”、转化承接、数据资产沉淀、价值评估等全链路智能化,全面提升营销效率。

二、品牌如何调整营销策略?

从上面几点可知,5G将是一个全新的营销时代。

在面对原有场景的转变和新场景的开拓时,品牌营销手段和形式也要做出相应的升级和变化。结合5G应用对营销的触及点,作者认为,在5G时代下,品牌营销策略的转变方向有以下3个:

1、用户管理:智能化

5G之下的万物互联,意味着品牌能够采集到更全面的数据,用以分析用户的行为和消费偏好,进一步赋能品牌的大数据能力,让对的内容或广告,找到对的人。

但近年来,移动互联网用户规模的不断增长,据中国互联网网络信息中心数据显示:截至2020年3月,我国网民规模为9.04亿,互联网普及率达64.5%,较2018年底提升4.9%;手机网民规模达8.97亿,较2018年底增长7992万,我国网民使用手机上网的比例达99.3%。

随着大量数据涌入,企业和品牌商如何清晰、精确地知道用户想要什么?如何更低成本、更高效地触达其核心用户?如何及时感知用户需求变化并有效应对,最大化营销价值?答案是:智能化。

(1)数据收集更全面,解决用户ID问题

5G凭借高速率、低延时、大容量,使用户和其所拥有、触及的设备实现更广泛、更高速的连接,这意味品牌收集到的数据将更加全面立体。那么,要如何实时获取、分析、运营及处理这些数据呢?

在AI技术助力下,通过全面收集、分析和激活数据,为解决用户ID打通问题提供了充沛的想象空间。不仅能够快速获取完整、真实、全面立体的用户信息,对用户行为和需求进行预测;还能帮助企业建立销售漏斗,筛选用户意向,了解用户关注点,进行针对性的销售沟通,促进购买结果,提升销售转化率。

针对这方面,盈鱼MA依托大数据技术,基于多渠道的数据资源,自动化跨渠道打通ONE_ID,打破数据孤岛,全方位、立体式洞察、透视、评估、运营用户的多边关系,多维度精准刻画用户画像,从而帮助品牌精准洞察用户需求,开展个性化推荐和营销,精准触达目标用户。

(2)建立用户营销机制,提升转化率

5G生态中的营销,品牌的着眼点,不只是在信息触达与交互,更要有点击之后的转化。随着品牌企业越来越追求效果,未来的营销必然要为转化负责。

2、营销场景:多元化

5G时代,使得人们与品牌的交互变得比以前更加紧密,几乎无所不在。但在营销过程中会发现,随着经济形势的变化,消费者的消费心理、消费行为、消费方式,都发生了很大的转变。

(2)在营销侧

在5G、AI等新一代信息技术的加持下,品牌与用户的互动方式也呈现多元化的趋势。内容互动、直播营销、活动营销、积分营销、流量营销以及基于大数据的个性化内容营销方式,百花齐放。企业及品牌商家以丰富多元的营销体系以及精准个性的用户互动体验,成功进入用户心智,并实现深度的连接与交互。

3、营销服务:一体化

从营销场景的多元化,可以看出传统的营销服务边界正在被打破,未来的营销会是一个融合创新的时代,数据、内容、场景等核心营销元素全面打通,一体化服务于用户需求。

三、结语

进入2020年,我们将迎来万物互联的5G时代,市场与营销生态产生巨变,品牌格局与秩序也迎来重构期。面对智能化、多元化、一体化的营销新生态,品牌只有与时俱进,在新格局中占据高位!

5G时代营销转型:智能化、多元化、一体化【绿芽君

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