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一个广告投放人给2020百度推广产品的几点真诚建议【绿芽君】

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最近头条搜索app上线,加上华为也推出了搜索,一时间,搜索市场又起硝烟。目前搜索市场,百度虽然是老大,但在流量占比和效果等很多方面,已经远远不如从前了。目前搜索市场,有百度、360、搜狗、神马(以及阿里旗下的夸克)、头条搜索、微信搜一搜这些主流搜索,加上必应谷歌等国内小搜索,再加上华为搜索这种新兴力量,搜索市场的竞争已经白热化了。

头条搜索

互联网圈子的朋友都知道,其实互联网巨头做搜索并不一定是为了做广告变现,更重要的是完善自己的生态圈,留住用户以及广告主。百度的护城河没有那么好攻,普通网民知道,巨头掌门人更清楚。我相信即使是头条搜索内部的人,心里也清楚,想赶超百度绝非是一朝一夕的事。但不做就谈不上赶,只有做了才能去拼,所以头条推出了独立app

抢占市场是一种超越,但完善自己的生态圈,也是一种超越。这才是商业基本准则。

作为一名广告投放人。近几年,眼见互联网广告行业风云变幻,就个人的观点来看,在信息流和短视频两条赛道,百度真的输了,而且输的不止一点点。

广告主都明白,为了做流量闭环,平台想把广告主与自己的产品绑定,实现广告利益的最大化。

真诚地说,任何广告平台,如果不从流量和效果上寻找突破,靠这些做法想保住自己的护城河,其实只是杀鸡取卵罢了。

我个人对百度推广产品的感情其实很复杂。

2020年,经济是什么形势大家都知道,广告主也都不傻。

不管哪一个互联网巨头,不从普通网民用户考虑问题,不从广告主考虑问题,长久来看,都是会被舍弃的。物竞天择,万古不变的道理。

现在已是三月,一季度即将结束。作为一名互联网广告人,我有不少的微信群、qq群,这几天很多人反映百度数据延迟,效果较差,基本对百度都是在“喷”。

在我的理解里,这个“喷”,是一种恨铁不成钢的情怀。喷百度,其实是希望百度更好。

从客观上来说,百度的效果确实是今时不同往日了,远远落后竞品。

我相信一个做过半年推广的人都可以看出来。我愿以最大的善意来认为,这些并非百度所刷,但这些刷量行为对百度的影响其实远超过对广告主的影响。

另外百度的效果还频频被吐槽的点包括:开口率低;推的本地,没开搜索意图定位,但经常有外地咨询或者外地搜索词;ocpc时好时坏,建模门槛一降再降;刷词、假量不降反增……百度有必要真正在投放效果上做文章。这是一个广告从业者最真诚的建议以及看法。

尽管百度大搜依然是搜索老大,但是如果只是和360搜狗神马这些比,又还有什么意思呢?

我们希望百度可以焕发第二次青春。也同时希望百度能多从广告主的角度去审视和优化好自己的产品,减少一些假量。

任何一个平台迟早会被舍弃。百度推广产品想绑定广告主,这可以理解,毕竟要回报投资人,但是希望平台不要忘了,全国的广告主才是你的金主爸爸。

据我了解,不管是一线的乙方销售人员,还是广告主,很多都从傍百度转向头条了,百度投放的预算在不断减少,这是赤裸裸的现实。

真心的建议百度

1:研究更强大的算法,让产品的精准性更好。广告主的向心力才会越强。

2:严查严打假量、刷量行为。真的要看行动和实效。

3:提升搜索内容质量,留住用户时长。

4:加强对推广产品效果的提升,真正从广告主的角度去考虑问题。

5:加强官方沟通。就我接触的很多优化师而言,其实对百度有非常多好的建议,他们都渴望反馈上去。但大多数时候,要么缺乏反馈渠道,要么反馈无果。

6:建议百度在升级自己商业产品的同时,也可以向竞品学习,只有学习才能超越。没有人的成功是躺在功劳簿上的。竞品为什么做得好?竞品有何得人心的地方?竞品为何能在短时间崛起?这些都是值得学习的。一线的优化师都在不断学习,平台又有什么理由不学习呢?

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