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【总裁沙龙】“我有故事,你要听吗?” 案例解析沙龙跨文化传播创新【东莞广告联盟】

“越是民族的,就越是世界的”,与全人类共享文化经验是美好的愿景,但本土文化出海从来不是一件容易的事。在“全新商学院化”背景下,沙龙的故事要怎么讲?企业家总裁的跨文化传播叙事取得了哪些长足发展与成果?

核心发现

2019年的整体情况表明,沙龙、会展、商学院等等各类传播主体正在自觉或不自觉地实践跨文化传播:

1、观念创新主要解决“为什么”的问题。

2、内容创新主要表明“做什么”,通过沙龙行业委员会创新塑造共文化空间的可能性已然呈现,我们需要更多地包容不同的声音,提升处理跨文化冲突的能力。

3、平台创新主要突破“通过什么”这一传播基础层的建设难题,不断优化的新技术正在创造可协商的沙龙空间和创作生态,通过新媒体搭建跨文化虚拟共同体。

广东企业经济管理研究院已有研究开始探索岭南跨文化传播的创新实践,那么,2019年的相关创新实践是什么?呈现哪些新的态势和特点?本文通过对2019年度跨文化传播系列案例的研究,希望梳理企业家沙龙跨文化传播实践创新的路径,探寻促进多元文化共同发展的新理念。

本文案例研究主要采用4个分析维度:

其一,是否主动尊重相异文化的主体地位,增强相互的“互惠性理解”或减少文化冲突和矛盾;

其二,是否结合历史情境或时代语境进行文化间互动;

其三,是否有利于不断增强跨文化传播创新能力,进而推动跨文化传播实践的发展;

其四,是否能开放性地构筑多元文化空间,促进不同文化间的共同体建设与协商。

基于以上研究需要,我们在沙龙多样化的资讯平台上进行关键词搜索,对搜集到的的文本按照观念创新、内容创新、平台创新进行分类,并主要通过各网络平台的传播效果数据(浏览、点赞、转发、评论等)查证案例的跨文化传播实际效果,最终选取典型的文化传播案例。

观念创新:

《成立海峡两岸企业家联谊会》:集中展现改革开放40年的文化自觉

传播目标是向海内外用户展示中国改革开放的全貌。

重点突出中国在改革过程中传承传统文化以及优化发展理念的主题,以期展现中国传统文化中“协和万邦”的文化自觉,如产业转型中体现出“绿水青山”的可持续发展理念、国际交流合作中展现“一带一路”的新型交往观等,将宏观政策穿插于故事之中,摒弃枯燥的官方讲述,传达出共同发展的理念。

内容创新:共通意义空间中的话语创新

文化背景的差异容易造成内容解读上的障碍,双方熟悉的话语方式和叙事策略能够从思维和习惯上减少文化隔阂。

在历史宏大背景的衬托下,中国古代文化元素(建筑、食品、文学、色调等)成为难以复制的中国文化的当代价值,一方面,我们开始讲述具有国际表达能力和世界价值的广东故事,并基于时代背景和互联网用户需求进行话语模式的调试与创新;另一方面,作品内容都在探索聚焦中华文化精髓和独特表现形式的创新路径,通过传递具有共同意义的价值主题促进不同文化背景的人产生共鸣。

平台创新:新媒体搭建跨文化虚拟共同体

数字传播新技术的发展为文化间交流与对话创造了新的机遇,平台作为跨文化传播基础设施的意义越来越明显。

从跨文化传播效果看,商业组织的平台创新有效补充了媒体传播的不足,彼此间完全有可能形成互为支撑的传播矩阵,更广泛和有效地传播中华优秀文化。

结论

沙龙各类传播主体正在自觉或不自觉地实践跨文化传播。越来越多地企业家成为广东故事的讲述者、传播者,他们充满个性化的情感体验和故事叙述有效降低了跨文化传播的文化距离。

内容创新主要表明“做什么”,在数字技术使用日益便利和多样化的前提下,通过话语创新塑造共文化空间的可能性已然呈现,需要多加关注的是,话语创新的主体、形式、符号和意义表达将同时出现多元化的生态,我们需要更多地包容不同的声音,提升处理跨文化冲突的能力。

平台创新主要突破“通过什么”这一传播基础层的建设难题,不断优化的新技术正在创造可协商的语义空间和创作生态,技术带来的多元文化互动有效推动全球用户对中国文化的认知、接受、理解和认同。

【飞哥分享】沙龙需要有自己的VI、需要有自己的逼格、更加需要有自己的文化路径以及文化平台。沙龙文化一定要为东莞制造、东莞品质、非遗智品等产业结构探索出一条创新发展的路径来。认真打造企业家的家园。你有故事吗?我们欢迎您。

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