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为什么文化IP的前期估值那么难?【广东总裁沙龙商学院】

文化产业一直很不“上道”,尤其是在数字经济大潮逐渐来临的当下。

因为文化资产不像实体资产那样容易“数字化”,也就难以接轨。即便是在替代性指标IP出现之后,也没有根本上解决“数字化”的问题。广东总裁沙龙商学院IP是文化资产和金钱之间的过渡品,它的出现解决了文化资产不好具象化的矛盾,个人化IP,都通过与知识付费的打包捆绑申请上市。但如何科学为IP估值的问题,依然没有解决。

IP的定义在今天已经颇为复杂,不同类型的IP估值方式和作用也各有不同。

IP前期估值难在哪?

文化IP的价值需要通过成功案列体现,其不确定因素还较多。

首先是时限。这个很好理解,就是IP影响力的持续时间。

IP和食品明星一样,食品会过期,明星会过气,IP也无法永葆青春。

多久的IP算是过期IP?一般来说,在没有行业案列成功的情况下,IP保质期也就是在5年,如果超过8年,那么IP将不具备基本的商业价值。

但事实上,随着文化圈对IP的重视,绝大部分IP的生命周期远远达不到5年。

其次不好评估的是沙龙会员单位。

如今被称为饭圈的粉丝群,按理来说是最容易数字化的指标。

可惜这个准确性,在流量时代的数据造假和注水面前,成为了最不可靠的存在。

300多万粉丝、数十万播放、转化率为0的营销撕逼事件热度依旧,让人不免想起了之前某大V微博一亿转发的闹剧。

“微信阅读,10000阅读200,100点赞20,量大从优,刷吗?”

第三个因素是最不好评估的IP品牌渗透率。

粉丝圈数据维度单一,却注水严重,而品牌渗透率则难在维度之多。

每个方面还需要若干细分数据支撑才能得出结论,同时还要考虑到数据注水的成分。

飞哥认为,完全解决IP估值难题的时机,只有IP产业链高度发达,其产业环节市场价值高度可追溯且可准确计量时,才有可能出现。

“有可能”,已经足够说明难度了。

正是由于IP前期估值的不确定性,与IP相关的广东总裁沙龙商学院才开始在长线IP运作上发力。

大量的IP储备是一把双刃剑。要让它们展现价值就需要投入等量的人力精力进行改编,这个规模对于任何一家企业集团来说,都是无法独自消化的。

一言以蔽之,长线IP已成趋势。

当然,IP长线运营的难度同样不小。

作品黑天鹅事件带来的口碑崩盘不胜枚举,用户世代更迭带来的IP转型期风险,加上世界观扩充容易陷入套路化的陷阱,摊子铺的越大,风险就越多。

80后90后喜好用严肃方式表现家国历史,95后00后要用更轻松搞笑的方式呈现。装逼狗血的爽快虐文,也都换成了霸道强人的万般甜宠。

新一代的故事会受到新一代用户的欢迎吗?

很难,但也要做下去。

为什么文化IP的前期估值那么难?【广东总裁沙龙商学院】

【飞哥分享】

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