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创意艰难,流量也很贵【东莞广告联盟】

“爆款”除去特殊的共同情绪——比如这次国庆70周年庆,得以在社交平台“爆开”,一个很重要的因素是其创意,以及提供玩法的便捷性。

东莞折扣网不完全统计了2013年至今的12款“爆款”应用,包括脸萌、足记、魔漫相机、Zao等。它们通常都是以人脸为基础,一键即可变换玩法。而它们得以传播开来,甚至刷屏,也几乎通过微信、微博等社交平台。

创意艰难,流量也很贵

它们在某一段时间内风靡了社交平台,但又迅速被另一个产品替代。

一名不愿具名的投资人告诉飞哥,一般来说能够引起“火爆”APP的核心不是技术,而是创意,同时“能不能沉淀东西很重要”。

前述不愿具名的投资人表示,大部分“爆款”都是To C 的,所以能不能沉淀用户调性很重要。

实际上,很多“爆款”流行开来,也得益于流量平台。“给我一面红旗”的策划者腾讯新闻运营总监何凡直言,最初策划看中便是微信这个大流量平台——根据今年二季度数据,微信的月活跃用户达突破了11亿。

“随着移动互联网的流量增长见顶,流量越来越贵了。”创意很艰难,最好的方式是,找到一直能有创意的那个人。

以脸萌团队为例,它们分别在2013年和2015年推出了脸萌和Faceu。它是为数不多能够两次推出“爆款”的团队。而脸萌最终在2018年2月时被今日头条收购,相关应用的功能也被复制到了头条系的产品中。

为了抢夺流量,大公司都寻找“创意”或者新赛道。即便是你的“蛙儿子”——旅行青蛙,这款小游戏在火爆一时后,阿里巴巴在去年也拿下了它在中国的游戏代理权。创意艰难,流量也很贵【东莞广告联盟】

能够支撑创意成本的往往是大公司

以近期的爆款,换脸应用Zao为例。尽管只“火爆”了三天,ZAO迅速陷入了隐私争议,随后被工信部约谈。但多位产品经理认为,尽管负面居多,ZAO同时为其本身和其背后的陌陌也带来诸多闪光点。

ZAO的开发者为长沙深度融合网络科技,公司注册于2017年9月,由陌陌的两位创始人雷小亮、王力创办。

即使ZAO无法成为独立的应用发展,它也可能发展成为陌陌上一项的功能。

实际上,推出“ZAO”的海南喵咖网络科技从去年至今,已经发布了哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等六款社交类的视频、图片产品,ZAO是其最新发布的一款。而在ZAO爆红当夜,美图一名前产品经理发朋友圈称,后悔此前一个与其相似的方案没有坚持下去。随后此人又迅速删除了该动态。

“当初做这些项目肯定不是想要只短暂地‘火爆’,他们的目标还是能留存用户。能留存60万用户,再接着可以滚成600万、6000万用户。抖音就是这么做起来的。”创意艰难,流量也很贵【东莞广告联盟】

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