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Zao:朋友圈的又一个逗你玩APP?【东莞广告联盟】

一夜之间,一个名叫Zao的应用火遍社交网络。

这款主打视频换脸功能的App似乎有着非凡魔力,8月31日凌晨突然蹿红,到当天早上9点,#Zao AI 换脸# 话题已快速登上微博热搜榜第10位,20分钟后就已攀升至第7位,iOS商店内的App下载量也超越爱奇艺、腾讯视频两大国民级应用,攀升至娱乐类第二位,仅次于榜首的西瓜视频——此前以令人瞠目结舌之势在社交网络走红的App,还是音乐K歌社交应用“音遇”、知识抢答应用“冲顶大会”,再往前追溯,是另一个图片换脸应用Faceu(原名脸萌)

Zao的玩法并无甚特别,甚至说很单一——用户可通过上传照片(通常是自己的照片),用AI换脸功能,将短视频中的演员换成自己的脸,然后分享朋友圈,号称“可以和自己的偶像同框”。

陌陌在周五美股市场表现优秀,收盘股价上涨2.79%,盘后还涨了0.27%,看起来爆红产品的冲击波多少带动了一些市场情绪。Zao:朋友圈的又一个逗你玩APP?【东莞广告联盟

Zao一点也不新鲜

除了上架时间,Zao的功能也不新鲜。这款App功能极简、难度极低、口碑发酵速度极快,堪称典型的现象级应用。

上手门槛极低。Zao提供了几乎所有新老知名影视剧中的片段,用户不必会PS,甚至连美图秀秀级别的美颜都省略了,直接上传头像照片就可以将原视频片段换脸,然后分享到朋友圈。Zao的本质还是满足用户的猎奇与虚荣心。   

功能极为单一。目前Zao除了提供视频换脸—分享朋友圈和制作表情外,并没有其它多余功能。用户也可以一键生成属于自己的视频,既成熟又好看。   

本质是社交产品,但还要依靠国民社交产品完成扩散。现象级应用的快速扩散,还是需要微信、微博这样的大型平台完成口碑累积、舆论关注和扩散。

至于Zao是否用了deepfakes的技术,我们在此不作讨论。值得注意的是,Zao的这些特点并非独有,此前红极一时的音遇、冲顶大会、Faceu也有着上述全部特点。现象级应用蹿红的最大优点是功能单一,用户短时间内深陷其中不能自拔。

商业模式问题。到目前为止,Zao没有任何付费功能, 在一夜之间爆火之后,其服务器一度瘫痪。一家公司做一款不赚钱且很难留住用户的产品,是不是另有所图?

2019年1月,曾有人利用该技术伪造了一段奥巴马的讲话视频,从视频来看几可以假乱真。

用户隐私难以保证。用户通过Zao在平台使用并替换新头像,其图像信息是否留存在服务器中?Zao的用户协议说:

“ZAO及其关联公司将按照本协议即《隐私政策》的规定收集、使用、存储、管理和保护您的用户信息和个人信息。”

啧啧啧,瞧瞧,留下了用户的信息还说是为了保护人家的隐私,这用户协议就差拿去谱曲了。

Zao留下用户信息做什么呢?AI人脸识别是个好生意。毕竟有大佬曾经说过:“中国人愿意用隐私换取便利。”有的人是嘴上说,有的人则是默默地做了。

法律风险。除了上述隐私问题,还有肖像权问题。

刷脸支付、视频解锁又要被破解?8月初,有人利用3D人头模型破解刷脸支付的消息传出后,一度引发用户担忧。不过当时3D人头模型制作成本太高,而今,一键换脸技术如此成熟,我们是不是也要再次担心一下钱包安全和智能设备解锁问题?

版权风险。Zao的首屏上传了大量国内外影视综艺内容片段,而且能在信息流中无限加载,我们甚至不能得知其视频总量。但在上线的短短3个月内,Zao是否取得了这些天量视频的著作权使用许可?如果没有,那就面临极高的版权风险。

如果Zao走不出既定套路,就留不住用户,最终结果可能还是成为流星一般的“现象级产品”,在沦为给微信朋友圈、微博贡献流量和活跃度的牺牲品之后,再度泯然众人。Zao:朋友圈的又一个逗你玩APP?【东莞广告联盟

 

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