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蘑菇街市值跌掉9成背后:电商们已经陷入集体焦虑【东莞广告联盟】

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亏损扩大、市值缩水、增长乏力、月活减少……作为一家老牌的垂直电商平台,蘑菇街的年度业绩报告显示,整个2018年的MAU为3280万,月活买家的增长相较去年几乎陷入停滞的状态,股价更是上市以来跌掉90%。

自2018年底登陆纽交所IPO成为“时尚科技第一股”后,蘑菇街便“跌跌不休”。至7月16日美股收盘,蘑菇街虽然涨1.44%,报2.82美元,但是市值刚刚过3亿元,与当初曾最高超过24美元的股价相比,已经跌掉了近9成。

为此,2013年前后,淘宝出台封杀第三方导购平台的新规,首先取消蘑菇街的淘宝客联盟资格,接着屏蔽它通向淘宝的所有外链,全面控制它的流量。彼时,跟蘑菇街一起被淘宝封杀的,还有直接竞争对手美丽说,后者当时已经完成5轮融资,估值高达20亿美元。两个难兄难弟虽然是竞争对手,但是遭遇生存危机后,最后在双方股东的撮合下,最终走到了一起。2016年1月,蘑菇街与美丽说正式宣布合并,估值达到30亿美金。

合并后,蘑菇街还搞起了网红直播、商家导流,甚至开设店铺等一系列动作。但是,错过了发展机会,竞争对手如唯品会、小红书等新贵已经纷纷崛起,这使得蘑菇街的市场被进一步压缩。

“像蘑菇街这种相对较小的平台在供应链体系中不具备太多的溢价能力,很难说它的供应量能不能做好。”资深互联网行业观察家丁道师指出,其实说社交网络,他前期是被淘宝分拆的,后期腾讯也并未进行大规模投入。所以说一旦失去巨头支持,蘑菇街本身获取流量的能力堪忧。

电商们集体的流量焦虑

实际上,蘑菇街糟糕的局面,并不是个别现状。当下的电商们已经陷入集体焦虑。

今年的618,相比往年堪称竞争最为激烈的一次,天猫、苏宁、拼多多均加大促销力度,推进市场下沉和用户拉新。根据京东公布的618战报,2019年6.1-6.18日京东累计下单金额达2,015亿元,同比增长26.57%。据星图数据统计的50家电商销售数据,2019年618期间全网销售额为3,180.75亿元,同比增长11.81%,较去年同期80.82%同比增速大幅下滑。

整体市场的下滑背后,是各家电商用户增速放缓,流量获取成本不断提高的现实。

阿里重出聚划算这把“倚天剑”誓要抢占下沉市场,京东、拼多多更是寸土不让,各方都在想方设法的“讨好”村里人。可见当下阿里、京东等电商巨头无一例外押注社交电商

尽管社交电商直播虽然不太成熟,但其效果足以引起了行业的关注和重视。电商行业增速下行、甚至进入收缩期的时候,一般只有大公司才能活得好或者活下去,小公司生存的难度大大提升。

一场电商突围战愈演愈烈

多位业内人士表示,流量的本质是争夺消费者资源,零售的本质则是品牌与消费者互动的过程,而非只是单纯的交易行为。

尤其是经历2018年阵痛过后的2019年,企业都应该转变思路,即高速增长转化为高效增长。

实际上,在不少电商界的“新秀”和“老人”在电商寒冬中归于沉寂,但也有些公司在这样的情势下反而改变思路,越战越勇。

酒仙网真正的转机是新零售,从2017年开始,酒仙网着手建立酒仙国际名酒城,发展新零售布局线下门店。这种模式采用“互联网+店面”形式,实现网上下单线下配送、线上引流店内体验。在布局国际名酒城的过程中,酒仙网参与到商品的生产、销售、配送、客服等多个环节中。

典型商业模式只有与当下的互联网发展水平相契合,才能创造出成功的案例。“电子商务的跨界属性日益增强,随着线上线下融合,新兴业态的边界愈发模糊,很难将目前的代表性电商企业/平台对应到某一个传统的业务模块中。”

【飞哥分享】6个残忍而现实的观点:

1,90%的淘宝卖家已经挣不到什么钱了。

2,50%以上的卖家在寻找出路而被这么多年淘宝固定的生态困住而不敢轻易动。

3,10%的人已经开始转型,虽然路有点难,只要在路上,就有希望。

4,做了5年以上的淘宝人都老了,有很多都接近30岁了,面临学习能力变差,思维逻辑固定,畏手畏脚,拼搏之心热度下滑的问题,不做淘宝又不知道自己能做什么,害怕重新开始。

5,各种电商平台,短视频直播平台崛起,最开始挣到钱的一批淘宝人收入下滑,变得浮躁而慌张,心态需要调整。

6,淘宝电商人,长期活在虚拟的世界中,容易骄傲,容易浮夸,与人打交道的能力正在下滑,也是一个非常需要改进的地方。

 

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