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网络营销经历过哪三次革命?【东莞折扣网】

网络营销经历过哪三次革命?【东莞折扣网】

当前移动互联网的快速发展对传统网络营销是一场深刻的变革,同样,在互联网发展历程中也曾经发生过对网络营销产生革命性影响的技术或应用。回顾网络营销的发展历程,目前正经历网络营销的第三次革命——以网络可信度为核心的移动互联网营销革命,而前期的革命性标志包括:以google搜索技术为标志的第一次网络可见度革命,以及以博客等SNS应用引发的全员网络营销为标志的第二次技术革命。搜索引擎、博客、移动化,可认为是网络营销三次革命的典型标志(如图1-1所示)。

网络营销的第一次革命(2000年)

是网络信息展示与获取的“搜索技术革命”。

早期的网络营销其实很简单:建一个企业网站(当时叫企业主页),将企业简介产品介绍等发布出来,把企业网站的网址及不超过30字的摘要介绍提交给雅虎分类目录,只要被雅虎收录,主要的网络营销工作已经完成。

一般来说,一个网站只能将网站首页网址提交到雅虎分类目录(除非是综合性大型网站),这就意味着,用户在雅虎发现一个网站的渠道通常只有一个,就是从逐级分类中找到相关的分类页面,再从分类页面中的网站名址列表中选择点击自己感兴趣的网站。这在一定程度上解决了用户“搜索”网站的需求。

归纳起来,“雅虎营销”时期的主要特点是:

(1)技术性强:网络营销更加注互联网技术,大致属于技术人员的工作,对于营销本身并没有过多的意识,即尚未形成明确的网络营销意识;

(2)方式简单:向雅虎提交网站信息,等待审核结果,获得收录后等待用户检索和点击……企业可做的网络推广工作有限,效果也比较局限;

(3)可见度低:由于雅虎分类目录推广用户可发现企业网站信息的渠道单一,也就意味着企业信息的网络可见度较低,难以得到有效的扩展。

对于当年的“网络营销主管”或者网站站长来说,最苦恼的事情之一莫过于在雅虎登记注册不成功了,网络营销才开始了第一次网络可见度的大爆发,也就是引发了网络营销史上的第一次革命。

其标志性应用是,以googl为代表的搜索引擎可以“把每个网页都提交到搜索引擎”!同时也意味着,以分类目录推广为代表的“传统网络营销将走向没落”。

Google至今仍是全球用户数量最大的搜索引擎,从2000年后的15年来在网络营销领域发挥着举足轻重的作用,尽管其中文搜索市场在2004年之后逐渐被百度搜索超越,但以google为代表的第二代搜索引擎技术成为包括百度在内的搜索引擎的技术基础,至今仍然是搜索引擎营销必须了解的基本原理。

 

网络营销的第二次革命(2006年)

第二次革命,是网络信息发布与传播的“网络可见度革命”。

第一次网络营销革命是以搜索技术核心扩大了企业信息的网络可见度,那么第二次网络营销革命则是以人为核心进一步扩大网络信息可见度。这也是网络营销从技术为核心到以人为核心的社会化过渡的表现。

相应诞生了很多针对性的网络营销方法,如搜索引擎优化、关键词广告、关联网站营销、第三方电子商务平台营销等等,但是这个阶段的网络营销工作,主要是由企业技术部门及市场部门的专人负责的,无论是企业官方网站还是第三方平台,可以发布的信息量总是有限的,这就意味着企业网络可见度的增长空间也是有限的。因此如何进一步扩大网络可见度成为当时网络营销的瓶颈。

网络营销的第三次革命(2014年)

第三次革命,是移动网络营销背后的社会化网络媒体的“信息可信度革命”。

2009年新浪微博的迅速崛起,引发SNS网络营销进入快速发展阶段,这种“碎片化”的微信息传播不仅仅是信息表现形式更为简单,降低了信息源创建和发布的门槛,更重要的原因之一在于智能手机及移动互联网的快速普及,使得人们可以随时获取及传播信息。

如果说微博开启了微营销时代的萌芽,那么2012年之后以微信为代表的移动互联网应用,则成为微营销的爆发点。

从网络营销的第一次革命到第二次革命,其核心都是围绕信息网络可见度的提升,但并未改变信息传递的形式,而移动互联网信息传递模式的改变,决定了其核心要素与网络可见度有必然的差异,是从网络可见度到“网络可信度”的革命。

 当然,移动网络营销信息元同时也可以以适当形式,以PC网络营销信息传递的方式进行传播——如果信息源同样适用于PC互联网且具备企业可控信息传播渠道的话。

从表中信息可以看出,PC网络营销与移动网络营销信息及传播形式的差异决定了网络营销的核心思想及方式的差异。但两者之间也并非完全独立的,网络营销的三次革命,改变的是信息的表现形式及传递方式,不变的是网络营销信息传递的实质。基于传统网络营销形成的基本原理和规律,在移动网络营销中仍然是适用的。

所以说,移动化是网络营销第三次革命的表现形式,并非实质,实质是用户获取信息行为发生了变化,要在社会化网络圈子内获取信息,基于信息可信是基础。

总之,传统PC网络营销时代并未结束,当前仍然是网络营销的主流形式,且在相当长时间内不会消失,移动网络营销与PC网络营销是相互补充、相互融合的关系。

未来的网络营销将是融合化网络营销,即PC与移动网络设备的融合,网络可见度与网络可信度的融合。这是现阶段制定网络营销策略的基本前提。

 

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