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不懂网红、新消费品牌,就别盲目搞直播了【东莞广告联盟】

不懂网红、新消费品牌,就别盲目搞直播了【东莞广告联盟】 广告联盟 第1张

今天飞哥分享一下网红这个词词背后的逻辑是什么,同时,大家也思考一下,自己要不要做网红,或者适合做哪个模块。

一、真正的网红

当你躺在家里刷手机的那一刻,你就进入了虚拟网络世界,这个世界与现实世界一样,有小区住宅、商场、广场等。比如,我们用的微信、QQ等社交工具都是我们在互联网上的住宅,大家每天都会在这个软件里边聊天或者做其他的事情,公共账号就像小区里的广告。

在这虚拟世界中,你就去了商场,就是我们熟悉的淘宝、天猫、唯品会……除此之外,我们还有工作的地方,比如钉钉、ZOOM、腾讯会议……

下班之后,我们去嗨,如果想听歌就去网易云音乐、QQ音乐、斗鱼等地方。如果想认识一些美好的陌生人,就去陌陌。平时的衣食住行,有美团、饿了么、滴滴、携程……如果要给人生充电,虚拟世界里有混沌、得到、樊登等。总之,你会发现现实世界有的东西,虚拟世界里几乎都有。

网红大概率出现在广场上,几百个人围着一个人,被围着的这个人,有的在跳舞,有的在唱歌,还有的在舞大刀。

但大家对网红可能会有些错误的概念。

大家通常理解的网红,属于有颜值的小哥哥、小姐姐,这些人属于“素人”,没有太多粉丝,仅限于周边的亲朋好友。这些人有颜值,在广场上有一定的回头率,就是大家给他的注意力,有时就是一个播放量,有时可能是转发,好一点就是给个关注,大部分有颜值的人都能做到这些。

网红是有很多人关注,至少有一百万粉丝,他们一般都才华与颜值兼具 。

为什么至少要有一百万粉丝呢?

如果想在虚拟世界广场做出一些成就,就要有多的粉丝,一百万粉丝只是入门,只有这样才有一定价值,否则就仅仅是在做分享。

人格品牌在网络上红起来(至少有100万粉丝)后,叫作网红。

明星与网红不一样。网红要的是亲近感、亲和力,他们恨不得穿件睡衣在卧室里直播。而明星却恰恰相反,他扮演了你需要的那种人格,所以你会发现明星具有神秘感、距离感、仪式感。

当大家都记住你时,就形成了品牌。

想要成为明星是离不开媒介的,媒介和内容是相辅相成的,一个产品如果能够抓住媒介属性,做媒介深耕,就可以抓住这个媒介人群,就能够变的更好,就能够跳出来。

我们每个人都活在互联网上,大家出门是右拐还是左拐,需要摸索出来一个路径。

现在如果要做一个新的产品,做一个新的品牌,应该活在这些消费者的路径中,这个路径就是网络生活路径,如果把品牌寄生在里面,和他们在一块,就会看到很多机会。

很多人都在考虑直播这个风口要不要追,据我从业多年的经验来看,基本处于风口时,就没什么可追了,已经成为了一个全民机会,就像无人便利店,很多人一窝蜂上,最后剩下的很少,直播也是一样。

直播是获得流量的一种手段,不一定成为未来商业线上售卖的主流,主流还是看一下短视频或者图片就购买的那种最有效率的购买方式。

总而言之,网红、直播、新的消费品牌,并没有想象中的那么神秘,我们只需弄清楚它们之间的联系,它们背后的逻辑,就可以很好地运用它们,从而获得更多的价值。所以,想要做直播的朋友,一定要弄清楚这些,看自己适不适合做网红,如果适合,是适合哪一模块,只有这样你才能不进入误区,才能更好地发展。

不懂网红、新消费品牌,就别盲目搞直播了【东莞广告联盟

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