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58同城,为什么不再神奇【东莞广告联盟】

 

这是一家“神奇”的网站。上市七年,58同城经历了巅峰,也即将迎来退市

十多天前,58同城公布私有化协议,约定买方投资财团将以每股28美元,总价87亿美元的价格购买58同城所有已发行普通股。私有化预计在今年下半年完成。

占据房产、招聘、汽车等刚需赛道,以互联网手段解决信息不对称问题,58同城曾是继门户网站之后的信息服务之王。

然而,58同城贪大求多,让细分领域后起之秀赶超。虽然吞并了强大的对手,收服众多小弟,但走上高位黯然落后。

曾经的分类信息之王要退市了。

这也反应了58同城近年来遭遇的困境,行业对手越来越强大,58同城的领土正在遭遇蚕食。

时间往回倒,58同城也曾经历辉煌。

2000年到2003年,不少互联网公司倒闭,互联网行业迎来了炒域名生意的红利期。一群炒手时刻盯着看中的域名,一旦域名到期不续费,他们便第一时间抢注。蔡文胜靠着炒域名得到了第一桶金,有了美图秀秀。

而姚劲波把炒域名做成了一门生意,早期运营域名社区“域名城”,域名城被万网收购后,姚劲波进入万网做副总裁,后来他还投资了学大教育。

凡是信息不对称的地方,互联网就有效率,平台就有存在的价值。

58同城的敌人们

2015年是58同城的高光时刻,也是衰败的开始。

那一年,58同城收购赶集网,行业烧钱大战就此结束,58同城占据了85%的市场份额,扬眉吐气,走上了巅峰。

但从那以后,58同城就一直躺在分类信息网站的甜头里,不再有大的创新,开始被各种各样的互联网“后浪”追赶甚至超越。

如果将58同城的业务拆开来看,我们会发现,它在一些看起来很值钱的赛道,都很早进行了布局,但如今全部面临强悍的敌人。

拿房产来说,58同城主要的业务板块就有房产,2015年,姚劲波斥资2.6亿美元收购了安居客,当时的规划是,双方将在新房、二手房、租房领域实现业务整合,58同城将借安居客品牌进入新房市场,而在租房业务上,58同城将补充安居客的不足。两个平台将打通数据,实现互补。

“行业的垂直度不够,互联网垂直领域发展起来之后,就把58同城绕过去了,因为它的分类信息不够精准。 比如房产领域,贝壳找房现在已经是一个100亿美元的公司了,跟58同城体量差不多大,房产这一块58同城做的不细,对手就把这一块市场牢牢攥住了。”王超说。

其次是58同城的招聘业务。同样在2015年,58同城收购了十几年的老牌招聘网站中华英才网,在招聘领域占有一席之地。但在招聘这个大赛道,原本就有前程无忧、智联招聘等公司,还有新崛起的BOSS直聘、猎聘网。他们的业务细分且专业,而58同城这样的分类信息网站,链条太短,很容易被别人抢了市场。不过因为其用户属性,58同城的招聘板块在蓝领市场目前仍然位居第一。

此外,在出行方面,58同城旗下58到家以搬家、货运为切入点推出了同城货运品牌58速运,后更名为快狗打车。这一领域也有货拉拉、货车帮等对手;58同城旗下的二手平台转转,面临千亿成交规模的闲鱼这样的对手;58同城占据市场份额较大的是家政服务业务58到家,但这一领域低频、低利润率、低客单价也导致它盈利困难。

58同城用的是百度的收费模式,只要客户来就收费,不管有没有效果,给我们的感觉就是一直花钱,品质没有提升多少。

私有化是出路吗?

在58同城上,你能找到几乎所有的服务信息,但与此同时,在每个细分领域58同城的对手也有数十个。它看似没有对手,却处处都是敌人。

细分领域的竞争越来越激烈,企业不进则退,靠防守是守不住的,进攻才是最好的方式。 随着企业利润越来越分散,它可能享受五六年的红利,垂直领域都被对手“吃光”后,自然就没钱可赚了。

更重要的是,一个公司,从0到1可能会经历草莽发展,但要想从1到100,价值观、战略和管理就显得尤为重要。能不能成为一个伟大的公司,也在于此。58同城面临的新一轮挑战刚刚开始。

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