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“洗脑式”电梯广告【东莞广告联盟】

“洗脑式”电梯广告【东莞广告联盟】-东莞折扣网

东莞的CBD白领们踏入逼仄的电梯里,人和人的空间不足五厘米,电梯门一关上,电梯广告的喇叭就开始嚎叫:“找工作!去罗马拍!去巴黎拍!和老板谈!整整整!上X蜂窝”。

我感觉电梯广告不是想让我上这些APP,而是电梯广告想上我:中国特色的有声电梯广告就像强奸,我既不享受也不能拒绝,只能麻木的一次一次被上,任由这块广告屏把要传递的品牌价值塞进我的脑海里,完成了一次广告精英们嘴里的“占领用户心智”。

X众甚至直接在年报里将其炫耀:实现对用户的强制到达。

被动化媒体、渗透进必经的生活空间、实现强制到达……

苦笑归苦笑,事实也确实如此,电梯广告已经无处不在了。

电梯广告直接捏住了社畜的七寸,精准的找到了每一个在城市打拼的年轻人的两个点,这就像在如来掌里撒尿的孙悟空,不管选哪个手指,都在人家的手掌心里。

以前的电梯广告只是在电梯里贴两张图,后来才开始上灯箱,再进化到如今带喇叭的显示屏,电梯广告早就完成了一次次的自我迭代,每当我踏入电梯,电梯里这块显示屏已经为我安排好了一生。

找工作就要和老板谈,婚纱照想去哪拍就去哪拍,旅游前先上x蜂窝,有问题上x乎,xx同城是一个神奇的网站,拼着买更实惠,整整整女人美了才完整。

从找工作到植发,整容到结婚,一切都帮我安排的妥妥当当。

封闭的空间、熟悉的旋律、魔性的台词,孜孜不倦的播放,躺在床上睡觉时,我脑海里还时不时会浮现电梯广告的主旋律。

这究竟是凭什么,要让我遭这样的罪?

回到主题,凭什么说电梯广告是攫取用户注意力的最好场所?恰恰因为电梯广告并不在争夺用户注意力的存量世界里竞争。

电梯广告拿到的是用户“垃圾时间”的注意力。

等待电梯、坐电梯同样也垃圾时间,用户无法逃避和拒绝,不以用户的意志为转移的。不管占用的是不是垃圾时间,只要能完成把广告塞进用户脑子里的任务,它就能产生价值。

我们听到的所有的魔性广告,传达的要素都很简单,几乎只有一句关键词,简单的近乎弱智。因为电梯广告并不想传达什么品牌价值,只想传递品牌。

所以核心的策略就只是重复:重复喊出关键词,不断循环的主旋律,再加上日复一日的投放。

就像回到2008年的春节,打开电视看到的那个长达一分钟的静态图,声音只有几个字:恒源祥,北京奥运会赞助商,羊羊羊。接着把“羊”换成了十二生肖不断循环,电视像死机了一样。

这算不算一个好广告?

很遗憾当然算,全国人民都被精神污染了一遍,全国驰名,以至于隔了十年在这里还能提到它。

我们不能反抗吗?

当然不是。

我以为这样的生活只存在于幻想里,当我看到年报里的“被动化媒体、渗透进必经的生活空间、实现对用户的强制到达”时,我才发现自己就是其中的一份子,哦,原来它就在你我的身边。

 

 

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