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一半人看不起网红,一半人做梦都想当网红【绿芽君】

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一半人看不起网红,一半人做梦都想当网红【绿芽君】-东莞折扣网

在年轻人和儿童眼里,网络红人似乎是一份不错、甚至理想的工作。

在“网红”这个词几乎已经变成贬义的时候,年轻人和孩子们想要把自己的热血洒在网红这份职业上。

2014 年,张大奕与如涵创始人冯敏合作,开了第一家淘宝店。开店半年后,店铺单日销售额破千万。在张大奕之前,淘宝是淘宝,微博是微博。想买东西了打开淘宝,而刷微博不分时间地点,也没有具体明确的需求。在张大奕之后,网友在微博刷到张大奕或张大奕二号、三号……的微博,觉得这个女孩子身上这条牛仔裤挺好看,随即从微博跳转到淘宝,选择适合自己的尺码下单。“网红”成为 2015 年的互联网热词。

数据摆在那里,网红们的带货能力不容置疑。但一件衣服从打板选料到批量生产,再到上架,最后运到购买者手中,网红在整个过程中的贡献率有多高?

网红确实比我们想象中忙,也并不是只靠脸和身材就把钱赚了。在虚拟的网络世界里,他们是拥有百万粉丝的博主、模特、促销员、非官方客服。但他们付出的劳动与口袋中的钱不成正比。大众看不起他们的原因,与大众瞧不上那些没作品却被粉丝和广告商包围的流量明星的原因相同。网红是低配版明星,是更有人情味、与消费者距离更近、姿态更低的品牌代言人。

明星在全方位维护着团队给自己定的人设。网红根据卖衣风格走着甜美风、休闲范儿、好嫁风。但比起拼命维护为了卖货给自己设定的套子,以及脸和身材,网红有更需要小心谨慎维持的东西:粉丝的信任。

尽管越来越多的明星被网友问口红色号,明星仍是普通人口中“娱乐圈的人”。而网红给人的感觉是,不止口红,全身上下普通人都可以复制。网红给粉丝灌输一种图象心灵鸡汤——只要买网红的产品,看网红的教程,把网红勤奋上新的精神用在工作中,你出国旅游拍照的频次就可以和网红拉平,出现在网红照片里的那些餐馆和酒店你也可以去吃,去住。

网红虽然活在虚拟世界中,但他们必须时时刻刻让粉丝感受到“我和你们一样,只是普通人,我只推荐自己喜欢的东西,对钱不感兴趣,真诚地想和你们一起成为更好的自己”。炫富也就成了网红的大忌。东西质量好当然是网红赢得粉丝信任的因素之一。但在评论可以操纵的时代,让粉丝觉得自己不是特别有钱,成为了网红获取粉丝信任的法宝。

而比起以卖货为主要业务的网红,驻扎在直播间里做直播的网红似乎门槛更低。

坐在镜头前干自己想做的事情就能挣钱,甚至可以出名,谁不想拥有这样一份工作?腾讯发布的《95 后抖屏择业观大起底》调查报告显示,95 后有近六成想成为网红,想当主播。然而,主播真的是一份钱多又容易的工作吗?

下面一系列数据可能会让那些想做主播的 95 后动摇:

2017 年,35% 的全职主播月收入高于 8000 元,兼职主播月收入高于 8000 元的仅 5%。2018 年,21% 的全职主播月收入超过万元。93.9% 的全职主播会在法定节假日直播。超过七成的主播不能按时吃饭,需要牺牲一日三餐中的一顿来进行直播。

与 2017 年底相比,直播用户已经减少了 2533 万。

虚拟世界也讲究金钱规则,一个个直播间堆起一个名利场。直播间很难成为扭转人生的工具,反而更像是现实社会的放大镜。月入几千、住集体宿舍的年轻人为冲年度最佳充了几百块钱。但结果并不是无数个像他一样为喜欢的主播投钱的人和主播自己能主导的。

与 70 后不同,90 后、00 后不愿再把自己弄成一颗螺丝钉。他们不希望自己是一个员工,而把自己看做是一个个人品牌。再加上,灵活的工作时间、不需要坐班更符合他们内心对工作的要求。在这个范畴内,网红自然是他们的最佳选择之一。

但实际上,网红这份工作来钱不容易,也不如想象中那么随心所欲。当网红更像是一场赌博,运气几乎是成功保障。

某网红经济人曾坦言:“我绝不做网红”。前不久运气没那么好的“乔碧萝殿下”便为我们提供了绝佳的反例,她只是“一不小心”在直播中做了回“自己”,便上演了一出只在网红时代才有机会登台的年度黑色幽默大戏。无数吃瓜群众的快乐源泉迎来如井喷般的活水,网络空间里的扭曲和荒诞也再度暴露无疑。

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