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社区创业流量的秘密都在这了【东莞广告联盟】

几乎所有的工具类产品都想做社区,因为社区既能提升LT(因为留存提升了),也能提升V(社区构建的关系,提升了变现的可能性和深度),实在是「居家旅行,必备良品」。

几乎所有的交易类产品也想做社区,因为社区种草,交易拔草。你的先种再拔,流量掌握在社区手里,总感觉心里不踏实。且如果你是个创业者,自建蓄水池,从社区切交易,会比较顺畅一些。

几乎所有的内容消费类产品都比较羡慕社区,因为社区能解决内容供应链的问题,你看爱奇艺、优酷,每年那么多钱花在版权购买上,抖音、快手这个包袱就小得多。

社区真是个好产品。

但社区也是个复杂的产品。

社区为什么要做UGC,而非PGC?毕竟PGC更好看呀?

是只要有社区的产品功能,就算是社区了吗?如果不是,为什么?怎么样才算形成了一个社区?

为什么抖音、快手上产生的内容这么好看?

 

社区:用内容连接人

社区的本质是什么?

如果说IM完成的人与人的链接。媒体完成人与内容的链接,社区则是用内容链接人

 

第一,社区和媒体的区别是什么?

有人说,社区99%的人都是纯消费者,1%的人生产内容,绝大多数的人不就是来看内容的么?那给最好看的内容就行了。最好看的内容是啥?PGC。

UGC换成PGC,社区不就变媒体了吗?如果是媒体,我花钱去补贴内容,又会有什么问题呢?

确实,绝大多数的用户是为了消费内容。但他们消费的不只是内容,更重要的是内容背后的人。

大多数用户看新闻,不会去看评论区。但看社区的时候,会点开评论区。为什么?

因为评论区代表着人,代表着消费者,代表着社区的氛围。

第二:社区会变成IM吗?

这个问题更加简单。你给吴亦凡发条私信,他会回你么?会么?

不会。

我们中天生有些人,社交势能高。最高的是明星,发个标点符号,也有一堆粉丝在底下解读。最低的是老百姓,有些要靠自虐夺人眼球(想想快手早期)。

所以这种链接就必须一对多。有两种,同步是直播,异步是社区。所以直播和发动态(无论文字、图片、短视频),几乎是各个社区的标配。

综上,社区不会变成媒体,也不会变成IM,他就是个独立的产品形态。

社区的表现是群体一致性

当我们弄懂社区的独立性,我们依然会困惑。

市场上社区架构的产品太多了,可大多数都不能称其为社区。

你不是这波人,你就混不进去,混进去了也玩不好,玩不开心。

社区需要养,且养的顺序、耐心都很重要。

这也是运营要做的事情,掌握社区的节奏。帮助社区进化。

上来就猛灌DAU、KOL是没用的。由小到大,先要有一个非常坚实的内核。

没有内核的社区就是一盘散沙,就没有群体行为,就没办法称其为社区。

现在最火的社区,是短视频社区,抖音和快手。

短视频的未来会如何?

内容消费是个很大的基本需求。文字→图片→视频,视频就是更好看,这个回不去。视频消费不是一时的风潮,是个长期趋势。

短视频因为短,门槛低,可以包罗万象,所以会产生这么大的社区产品。快手月活3.4亿,抖音2.7亿,火山1.3亿。社区的排他性决定,快手和抖音很难相互吞并。但短视频社区仍会长期存在。

同时短视频会像水一样,变成几乎所有和内容沾边产品的基础功能,和基础内容形式。

有交易闭环的产品会发力垂类短视频,比如大众点评,马蜂窝。但去掉交易,只是垂类短视频社区,恐怕很难生存。

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