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视频红包走红,春节红包告别“银幕时代”【东莞折扣网】

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今年的春节,照旧是红包大战的重头戏。

支付宝的五福游戏再次登场,微博的锦鲤红包C位出道,百度和头条的玩法有些相似性,但并不妨碍各自圈粉。

向来不落窠臼的腾讯,则在用另一种方式宣誓自己的主场,2014年一鸣惊人的微信红包,2015年的全民摇一摇,2016年风靡朋友圈的“雾霾照”……2019年又带来了两个新玩法:微信针对企业定制的红包封皮,微视首次尝试的视频红包

微视的视频红包有着同样跨时代的价值,或许就是春节红包告别“银幕时代”的开始。

2014年以来的“红包大战”,可以说是互联网进化的缩影,并且有着两条清晰的主线:一条是游戏规则的升级,一条是技术层面的迭代。

从最初点对点的红包,到红包雨拼字红包口令红包等,游戏规则的多样化成为引燃红包大战的幕后功臣,以至于改变了春节的传统习俗。

微信的参与直接影响了春晚的风格。微信红包打破了传统规则,主持人在电视上送祝福,老百姓拿出手机就可以摇红包。简单的“摇一摇”,弥合了存在几十年的距离感。

支付宝的“五福红包”无疑是最具代表性的玩法,“敬业福”一度成为全民话题,最终且在2016年的红包大战中“扳回一局”。

春节红包大战逐渐演变成一场流量争夺战,参与的玩家越来越多,你方唱罢我登场,玩法却少有推陈出新,红包成了一种拉新的手法,渐渐脱离了本质。

腾讯显然有意改变春节红包的业态,在今年推出的两个新玩法,核心都在于“年味儿”的回归:微信升级“红包封皮”,以最传统的方式致敬春节,红包不应该被金钱化,而是诚心和祝福的传递;微信推出“视频红包”,以最新潮的方式传情达意,同时也让春节红包回到技术迭代的主线。

视频红包的新时代

2018年春节期间走红的“答题游戏”,印证了这样一个事实:用户对于撒钱式的营销并不感冒,即便在短时间内完成了拉新任务,最后也很难有理想的留存。

 

互联网上从来都不缺少套路,思考视频红包的价值,或将是新时代开始的标志:

微视视频红包的玩法并不复杂,用户在微视上选择喜欢的模板录制视频,然后设定红包金额,分享到微信或QQ里,好友即可以观看视频领取红包。同时还可以发视频“讨红包”,拍一段拜年视频求好友们打赏。

 

就产品设计的角度而言,微视的视频红包有着较低的门槛,用户只要会拍短视频,就足以玩转视频红包。

但在用户之间的互动上不乏创新之处,视频红包在观看视频才能领红包本就是一种时间延迟,也是喜悦情感的延长,加上手势红包、多结局埋红包等玩法,自然催生了用户之间的互动

2、红包分发的场景延伸。

诸如视频红包的玩法并非没有先例,但无不把场景局限在短视频平台上,用户想要给朋友发视频红包,好友必须下载注册,与其说是视频发红包,绑架用户关系似乎更为确切。而微视的创新在于,用户无需离开微信或QQ的聊天场景,即可观看好友发来的短视频,然后直接领取红包。

 

解决了技术上的前提,视频红包在情感表达上优势就进一步凸显。相比于塞钱进红包的玩法有着更多的情感寄托。特别是对95后为代表的年轻人,迎合了个性化表达的需要。

 

2014年,腾讯让微信红包成为新年俗,2019年将是视频红包的元年

短视频的身份裂变

短视频不应该被限定在娱乐化,而是用户表达自己的新方式,视频红包刚好是个完美的切入点

00后通常拥有3-5个智能设备,每周超过20个小时活跃在互联网上,如何占领00后的建议中,排在第一的就是“用户深度参与和创造”。

视频红包不失为值得借鉴的案例,打通了短视频平台和社交的壁垒,没有过度娱乐化,重心在于人与人之间的关系,让用户参与创造,并给出了短视频裂变的方向:从娱乐化内容为主的工具,到社交场景中适合年轻人的沟通方式。

至少短视频市场还处在爆发的前夜,永远都存在其他可能性。

尾记

互联网的每一次进化,都是为了更好的用户体验

短短五年后,借助视频红包对互联网进行另一次改造,让春节红包告别被利益化的“银幕时代”,并在不经意间让人们看到了短视频在社交中的诱人前景。

 

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