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今日头条做电商:是美梦开始,还是噩梦初醒?【东莞折扣网】

今日头条做电商:是美梦开始,还是噩梦初醒?【东莞折扣网】

今日头条再次干起了电商,上线了一款电商APP——值点。想做一个属于自己的拼多多。

张一鸣当然也希望自己在已有的移动流量优势下,在电商领域开辟自己的江湖地位。但有百度电商“屡战屡败”的前车之鉴,今日头条电商会不会重蹈百度覆辙?

值点,能跳出内容导购“死结”吗?

值点APP主要由“值得买”和“值得看”两部分组成。值得买首页有服饰穿搭、生活百货等几个品类的推荐产品,在商品分类入口下,具体有潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类。整体上,值点商品价格波段类似淘宝聚划算,不过品牌都不太知名,目前我们能看到的最高产品价格不超过300元。

目前,值点上每个细分品类的商品数量几乎都是10个,而且所有商品的店铺名称都是“值点精选”,也就是说现在值点还没有平台化,商品全部都是自营。

在“值得买”主页上,一些商品会标有“小编推荐”字样,这或许意味着值点内容电商的路线,所以才会有“值得看”这个类似今日头条的板块,以信息流方式呈现新闻资讯。

目前,值点可选择货到付款、网上付款两种结算模式,仅默认支付宝付款,并不兼容包括微信在内的其它在线支付模式。

现在在今日头条APP上,能看到“特卖”和“放心购”两个栏目,“特卖”主要是限时闪购,“放心购”则为传统电商形式,有大量商品供搜索购买。

此外,在2016年9月,今日头条与京东合作了“京条计划”,上线了京东电商入口。抖音在今年3月也开始为淘宝店铺提供跳转入口,优质的短视频作者可以开通店铺功能,抖音用户可以点击作者的购物车入口跳转淘宝淘宝店铺购买商品。

总体上,几个主流电商平台的身影都能在今日头条等各大“头条系”内容APP中找到,多样化的内容矩阵上有大量用户,电商就是将其变现的途径之一。

但是有流量就能做好电商吗?未必,例如腾讯的拍拍网、QQ网购以及易迅等电商业务发展都尽人意,最后都丢给了刘强东。

还有同样有信息流业务的百度,几次电商尝试也都“屡战屡败”。

但百度电商“只开花,不结果”。2011年3月,百度有啊在线零售业务关闭,后转型为本地生活信息服务平台。2012年4月,乐天宣告“乐酷天”关闭。同年3月,百度有啊被整合到爱乐活, 2013年3月转型为电商导购网站。2014年年初,爱乐活更名为“乐货”转型为会员制电商。

2017年,百度MALL的网证和官方贴吧悄然关闭,现在看来,百度更适合做的是竞价搜索业务,适合其他电商的广告投放转化而不适合自建电商。

但如果今日头条自建电商平台,想在消费分级的机遇下搏一把,值点的低价定位,能否避免重蹈百度电商“屡战屡败”覆辙?

当然还有另一个可能:跟今日头条传出过“绯闻”的阿里会来帮把手,就如小红书、宝宝树一样,值点可能成为阿里投资的细分人群市场。而且曾有外媒报道,今日头条有望于明年上市,现在也是做点事情的时候了。

 

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