东莞折扣网

互联网公司取代广告公司,广告需要这样玩【东莞折扣网】

互联网公司取代广告公司,广告需要这样玩【东莞折扣网】

目前,“互联网公司敢于把项目交给小型创意公司,而不是带有光环感的4A广告公司。而且这个趋势逐渐影响了传统公司。”

淘宝天下一个工作室的负责人。曾经也是一名广告人,后来入职阿里巴巴,在天猫市场部待过三年。如今在这个去年8月成立的团队有了更多挑战,例如帮助商家在阿里这个平台上找到不一样的玩法

“其实你可以把我们理解成阿里内部孵化的一个营销团队。”他告诉界面新闻。某种程度上来说,除了流量入口之外,作为电商的天猫和淘宝,如今正在用技术和创意,扮演品牌“外部代理商”的角色。【也是广告公司的角色】

在过去两三年中,广告营销领域不断打破边界、多元化的趋势愈发明显——从线上到线下,从快闪店到年轻人的亚文化,伴随着消费升级与年轻化的诉求,品牌面对的市场前所未有地细分,传播渠道也复杂多变。

它造成的结果是,广告变得不像是广告,而是和你的生活贴得更近——是内容,是体验,或者要么即是产品本身。

知乎的线下快闪店“不知道诊所”

这些令人称赞的创意有一个共同点——它们都是由互联网+广告公司主导的。

 

作为广告人,几乎是本能地燃起了对这个项目的兴趣,随之而来的还有焦虑:“之前几乎没有广告公司能在短时间做这么大体量的内容,相当于16集电视剧。”【创意是广告人的专长】

“以前我在4A公司做一个案子,大概要半年。一年下来,帮客户做1、2个campaign(广告战役)。”邓斌告诉界面新闻。2013年,他和另外3个同样出身4A广告公司的广告人创办了独立广告公司天与空,“现在传播环境变了,客户每过2个月,就要做一波campaign。”

在他看来,互联网客户做项目之所以够快,是因为首先会在内部立项,包括策略、预算等都有一个详细的方案,并且已经和老板汇报审批过了,策略已定,广告公司要做的,更多是创意表现和执行。而且互联网公司的决策流程非常短。

甲方的决策权提速,多少是因为他们与乙方的价值观在某种程度上是一致的——换句话说,甲方懂得欣赏乙方的创意,乙方懂得客户想要什么。

这种现在之所以在互联网品牌由明显,是因为他们市场部办公室里坐着的人大部分都出自广告行业。

一个不得不承认的事实是,这个行业过去十年内培养的广告人才,如今组成了互联网公司专业而强势的市场部。他们要么自建团队,要么以项目制的形式与独立广告公司合作。

这么做的目的是高效且“接地气”。

“偶像包袱”和“甲方姿态”扔掉,通通扔掉

阿里、网易与知乎等互联网大公司崇尚“颠覆”和“反套路”的营销方式,而更有大胆些的互联网创业公司,在试图急速上位中甩掉了“偶像包袱”。

互联网公司的大胆和颠覆,还体现在和代理公司的关系和运作模式上。

如今,互联网公司大部分的广告项目都需要单独比稿,以项目形式合作,而非签订年费。频繁的项目和更灵活的合作方式,让互联网公司敢于把项目交给小型创意公司,而不是带有光环感的4A广告公司。而且这个趋势逐渐影响了传统公司。

不过和之前不同的是,聪明的广告人会在和互联网公司的合作中避免沦为纯粹的制作和执行方。广告团队越来越像是一个内容生产者,不再是过去纯粹发布信息的角色。

把和客户合作的过程称作“内容共创”,“互联网让体验和内容变得越来越重要,我们和客户之间,不再是纯粹的甲乙方关系了。”

 

当你经过一颗巨大的蓝白色药丸造型的“挂号处”进入“诊所”,就被各种问题所包围。整个会场被划分成6个不同科室:外科、口腔科、心理科、五官科、放射科、内科,分别对应不同类型的主题,涵盖美食、电影、心理、时尚等等。

按照公关总经理的话说,这是一次“用户和知识的交互”。2017年,官方对于知乎本身的定义,从“问答社区”升级成了“知识分享平台”。无论是从用户体量、还是产品形态上来说,知乎都有了不少变化。而来原和她的团队想要做的,是用一种更生动有趣的方式,重新定义知识。

知乎的“不知道诊所”

事实上,快闪店并不是互联网公司擅长的营销模式,而是传统消费品品牌更深谙其道。

但“自带流量”的知乎好像有吸引年轻人特殊的方式。带领一共十几个人的团队,花了一个多月时间制造了这场活动,花费最多精力的是细节:比如诊区墙面是什么颜色,要是想营造的是一个很虚幻的、魔法世界的诊所,就要用深色调;如果想照顾一下日常场景,让大家感觉真的像是去诊所,就要用浅色调,或者是白色。知乎的工作人员在现场统一穿上了白大褂,互相称呼对方“医生”“护士”。

如果说互联网时代,社交网络让网络投放变得无比细分,同样被撕碎的还有人们的注意力,那么那些“自带流量”的品牌们,自然就占了便宜。

如果我们总结一下那些自带流量的互联网公司,不外乎有如下几个特征:用户数量够多、有自身传播渠道、声量大,最好还有足够丰富的UGC。

自带流量的互联网公司总是能引发效仿,譬如地铁站里一大堆不同公司、却形式相似的“大字报”。但跟风者却不一定能获得更多关注,“如果想制造一种让用户尖叫的体验,重要的还是反套路。不然用户就免疫了。”

当互联网公司不断制造营销潮流热点时,这意味着在中国广告行业里,互联网公司正在夺取更多的话语权。

过去,它们只是传播渠道或者流量入口,其他传统品牌在这些互联网公司的渠道上投放广告,吸引注意力。它们有技术优势,可以通过数据提供准确的消费者肖像,并且实现精准的人群广告投放。

如今,当这些互联网品牌也开始做内容玩创意时,它们以更为高效的节奏,以及互联网公司的扁平结构,在独立广告代理公司的协助下快速反应制造热点。

现在,该担心的应该是传统广告公司的创意总监们了。因为几年前整个行业在讨论技术如何冲击广告行业时,创意是他们自鸣得意的最后堡垒。不过一切发生得太快,他们似乎眼看着又要失守了。

东莞的网络公司、是该到了抢夺广告人才的时候了吧。

【东莞广告联盟】【东莞折扣网】

东莞微信小程序——东莞首家专业服务商!
每天十万人关注的朋友圈、节省您的推广成本
户外广告资源整合/手机广告推广:高新科技产品招商加盟服务,品牌推广,企业战略开发服务,东莞广告联盟!
电话:13751333123(微信)号:dgzhekou

免费观看电影视频,请点击"东莞折扣影院"

 

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:东莞折扣网 » 互联网公司取代广告公司,广告需要这样玩【东莞折扣网】
分享到: 更多 (0)
广告也精彩
广告也精彩

评论 1

评论前必须登录!

 

  1. #1

    新零售的发展最终最大的赢家是:产业、地方,因为新零售的根在“供应链”,而互联网的根在“未来的智能化”。

    飞哥2年前 (2018-03-06)

东莞折扣商城 手机商城

东莞折扣商城手机商城

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏