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未来的信息流广告是万金油?【东莞折扣网】

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信息流广告的三大孵化场

公开资料显示,早在2006年,Facebook上就出现了信息流广告。也就是说,最早的信息流广告是在社交应用内诞生的。2013年开始,腾讯新闻、今日头条等才开始引入信息流广告,形成区别于社交的新闻生态。而在去年,百度也上线了信息流广告,成为搜索生态的一个代表。

而这三种生态的区别在于,信息流广告的生成方式有所差异。而且,在这三种生态下,信息流广告被孵化的方向也有所不同。

首先是微信、微博类的社交生态。在社交生态里,微信和微博可以说走的是两个方向。而这,取决于对用户数据的获取能力。此前,微信曾和华为有过摩擦,争论点在于用户数据的收集权归属。不过,通过这件事,微信也表明不会收集用户数据。

这也佐证了微信朋友圈广告的突兀性。因为没有收集用户数据,比如动态说说或者是聊天记录等,从而导致微信无法根据用户近期活动或需求在朋友圈推送指定广告。这也说明,信息流广告需要很好地融合用户需求才能发挥更佳的效果。当然,如果微信有意收集用户数据,那么信息流广告也会更易让用户接受。

但微博有所不同,微博能够依据用户点击或浏览的内容推送一些相关性比较强的广告。不过,这并不是说微博在随意收集用户数据,只是说明微博会根据用户的使用习惯增强用户的浏览体验,比如内容优化,从而实现广告精准定位。

但总的来说,在社交模式中,信息流广告来源于用户的社交习惯,而在未来,这一模式下的信息流广告将会朝着互动形式发展。

其次是今日头条、网易新闻类的新闻生态。在信息流广告的分发上,今日头条、网易新闻、腾讯新闻等已经比较熟练。他们通常采用智能内容分发的方式对待信息流广告,在用户画像大数据支持下,信息流广告内容本身具备的可点击性容易勾起用户对广告的阅读欲望。

归根结底,在新闻生态内的信息流广告,也可以算作一种新闻。当用户报以打发时间的态度来浏览今日头条时,创意性广告容易取得用户信任,而商品类广告则能够很好地契合用户需求。

但传统广告本身是与新闻内容分离的,即使其目的很明确,用户也会主动把注意力转移至新闻内容上。而在新闻生态中成长的信息流广告,本身有着和新闻内容同样的曝光率。另外,通过相关技术手段,信息流广告能够被放在重点新闻的最近位置,从而得到更大的曝光率。由此可以读出,其未来的方向将更趋近于可读性广告,成为新闻内容的一部分。

还有一类是百度、360这种搜索生态。中肯的说,搜索结果本就是一种信息流展示方式。所以说,用户在进行搜索后,得到的就是信息流结果,而这一结果中存在的首页竞价广告也可以算作信息流广告。只不过,这类信息流广告很短,本身的位置也是被固定的。

在启动信息流广告后,百度的搜索数据利用可以说是发生质变,商业变现能力也得到大力提升。百度今年的Q2财报显示,信息流广告收入提升200%。按照搜索算法来看,用户在搜索时的点击、查看和停留,都会成为定位用户需求的参考因子。简单点说,当用户搜索某一商品时,在首页的百度新闻信息流中,就会出现相关的商品推荐。

这也是京东和百度、奇虎进行合作的原因。搜索生态的优势在于,用户很大程度上将需求细节暴露给百度和奇虎,而在用户求助搜索引擎的基础上,百度和奇虎能够在用户下一次打开搜索引擎或查看百度新闻时,将历史商品以信息流的方式嵌入其中。

搜索生态无疑在抓住用户需求上具有极大优势,甚至可以说是一种双双主动的信息交易模式,一方寻找商品,另一方推荐商品,何乐而不为呢?未来,这种信息流广告可能将以更密集、更精准的方式出现在用户面前。

诚然,无论是哪一类生态,信息流广告的发展都会朝着用户需求挺进。因为,契合用户需求的信息流广告,才有可能真正被用户当做贴心管家式的推荐,获得更广泛的认可。

有一个现象是,互联网上的各类信息正在逐渐具备新闻属性,比如朋友圈是我们获得好友近况的渠道,视频网站是我们获取娱乐、有价值信息的场地。可见,互联网等于一个新闻大容器,而这一容器里放置着我们所有的需求。

信息流广告被发掘、应用然后成为座上客,从某种程度上与整个互联网所搭建的新闻性生态难以分割。我们的需求很多很杂,而信息流广告的出现进一步提高了互联网用户的被满足感,当广告与我们的价值观相同时,信息流模式就真的如入无人之境了。

 

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