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信息泛滥后,知识就该付费了【东莞折扣网】

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互联网出现20多年来,信息太泛滥了,有不少优质的信息,但劣质的更多,而且劣质的更容易刷屏,因为它自我曝光和吸引眼球的动机更强。

然后是五六年前的智能手机时代,内容不但更多了,而且碎片化,同时呈快速流动状态。

另外还有一点核心原因:中产阶级的崛起。且只要是中产阶级,几乎没有不焦虑的。但同时他们手头又都还有一定的现金流,对自我提升类的知识很愿意花钱。

二、音频成为主流形式

这一波的知识付费大PK,和去年火热的直播以视频形态为主不同,也和共享单车这类线下交付的形态不同,音频这一形式被重焕新生,做知识付费的几乎没有不提供音频服务的。

音频成为主流,一方面的原因是前面说的20年来互联网信息泛滥,这个泛滥首当其冲的就是图文类的内容。而同时,如果算上承接电视时代的长视频内容,手机时代的短视频和直播类内容,那么其实互联网上的视频类内容也已经泛滥了。

三、都是知识付费有啥区别?

所以相比知识付费大PK,我更愿意称现在为知识付费的大航海时代,因为根本还没走到你死我活这一步。

当然,如果知识付费最后还是互联网传统的流量经济模式,也就是得入口者的天下。

由于得到没有知乎那种粉丝的概念,上来就开卖,它要保证这个模式能持续跑通,除了从外部利用跨年演讲、最近和老罗的长谈和由优酷视频转换而来的每日5分钟音频来获取足够的流量(客源)来源外,最重要的是让上面大咖级别的内容生产者们,不但能赚钱,还能大量赚钱,罗振宇自己对赚钱的判断是:“最少每年100万。”

3)喜马拉雅属原本是属于电台类的互联网产品,提供的内容相对简单,比如说书,听故事和相声节目,但是由于知识付费里不可或缺的声音服务,它也由此切入了这个战场。

喜马拉雅的知识产品的形态介于知乎live和得到之间,它原本也是有UGC社区的,因此有关注关系,但推广上它更突出大V本身,但由于这些大V都属于外部邀请(比如马东、湖畔大学和吴晓波等),而非社区原生,在粉丝管理这个维度上,喜马拉雅对大V的控制力不强,而在赚钱效应上,她又不及得到,唯一的差异化打法是快速铺开付费产品的品类和数量。

四、圈子是圈子,知识付费是知识付费

被涵盖在知识付费系列的产品里,有一类稍微有点特殊,就是小密圈和贵圈。

就我最近开通小密圈的感受来看,它的形态更多是知识输出+线上“圈子”。小密圈不是一种纯粹的知识付费,它并没有说付钱后一定会听到类似知乎live那样特定的主题分享,也没有说付钱后一定会看到类似得到那样一年的过程中每天固定的专栏文章。

它更像是一种线下“圈子”文化的线上替代品,能够形成以圈主为核心的一个同心圆。我国传统的圈子文化里,交钱入会吃饭套交情是常见的桥段。不过,能够啥都不做就愿意让人一年先交个几百上千甚至过万的钱去入会的名人还是有限的,这样的人可能更多走线下的会所等渠道。

五、服务能力才是护城河

从现阶段的趋势来看,我认为在知识付费领域,流量为王的思路可能过时了,流量不精准,哪怕用户这次购买了你的产品来尝尝鲜,换来的可能只是一个差评。

同时,服务能力可能才是真正的壁垒。面对越垂直的内容领域,服务就该提供得越深。对于知识付费类产品,传统的PV、UV、日活、月活、注册用户数等数据评测维度,可能都要失效。

因为这种服务能力,可能是内容能力、产品设计能力和运营推广能力的三合一,人才明显不够用了。

知识付费并不完全是为了得到知识,核心并不是把一本书卖掉就好了,真正的服务在书卖掉后应该才开始。

上来就有收入的知识付费领域,看起来很美好,未来的竞争也许会很残酷。类似长视频网站优酷土豆爱奇艺等的竞争,买来的流量,买来的版权,用户却从不对你产生黏性。用户都是跟着剧集走的,哪里首发哪里独播就去哪里看就好了,这就是典型的跟着内容走。

而对于给你提供内容的团队,要么成名,要么赚钱,粉丝or收入,作为平台方,你至少得提供一样。

最后提一个思考题:哦,也许不焦虑,就没那么多人创业了吧。

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评论 3

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  1. #1

    人工智能是基于大数据和云计算两个成熟条件下发展起来的,但是现在大数据掌握在巨头或者政府手里,创业公司很难掌握得到更多数据。“没有云计算就没有大数据,没有大数据人工智能无从谈及”。

    飞哥3年前 (2017-04-15)
  2. #2

    人工智能公司估值虚高,人工智能很多专家大部分公司把资金花在寻找人力上,商业化进程缓慢,“95%的人工智能公司要倒闭,人工智能创业者和大部分投资公司等不到春天到来的那一刻。”李志刚说道,人工智能也许在五年以后是非常大机会,但是未来两三年以内,这个泡沫要破灭。

    飞哥3年前 (2017-04-15)
  3. #3

    软件天天用,但是好用的有几个呢?国产软件鱼龙混杂,要么是捆绑流氓软件锁定主页,要么是不停的推送广告,先不谈软件功能怎么样,这种不要脸的行为太恶心了:

    1、浏览器就是浏览器,我不想用浏览器杀毒。

    2、解压缩就是解压缩,我不想用解压缩软件买保险。

    3、输入法就是输入法,我不想用输入法看新闻。

    4、杀毒软件就是杀毒,我不想用杀毒软件自杀。

    为了收入挂广告可以理解,但是能不能温柔点,广告质量能不能提高点,最起码别耍流氓啊。软件如人,人品不行,再有才华也不会招人喜欢。

    飞哥3年前 (2017-04-15)

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